Les marketeurs font face à un choix lors de la description de leur stratégie de marketing entrant, en particulier quand il s’agit de générer du trafic grâce à des liens. Les spécialistes du marketing doivent choisir entre le White Hat SEO ou le Black Hat SEO, deux stratégies de construction de lien pour élever les efforts de marketing de contenu.
Dans sa forme la plus simple, la tactique du White Hat SEO met l’accent sur une stratégie qui suit les règles de Google, en particulier en termes de contenu de qualité. La tactique du Black Hat SEO est complètement opposée, en optant pour une approche plus agressive qui n’a pas peur de contourner les règles.
Chaque stratégie a ses avantages et ses inconvénients, et dans cet article nous allons examiner de plus près chaque tactique et vous aider à déterminer si vous voulez utiliser une approche de White Hat SEO ou de Black Hat SEO.
Le Black Hat SEO, c’est quoi ?
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Commençons par le plus méchant des deux. Les spécialistes du marketing qui pratiquent le Black Hat SEO sont les hors-la-loi de l’Internet, car ils s’appuient sur des techniques qui vont contre les règles pour gagner un meilleur classement. Quelques stratégies de Black Hat SEO incluent ce qui suit :
Mots clés sans rapport
Ajouter des mots clés qui n’ont aucune connexion avec votre contenu représente un drapeau rouge pour les moteurs de recherche à cause de son aspect non-naturel. Par exemple si vous travaillez pour un site dédié aux camping car, ajoutez une phrase comme «Bratt Pit veut utiliser notre camping car durant son voyage en France» cela semble cool, mais cela n’a vraiment rien à voir avec la façon dont votre produit pourrait être bénéfique à votre public cible. Ici on utilise le nom d’une célébrité sans rapport comme appât dans les moteurs de recherches.
Automatisation du contenu
Nous pouvons tous reconnaître le commentaire d’un « bot » instantanément, et bien que ce texte contient un ou deux mots clés qui aideront l’URL à être mieux placé, il est généré au hasard et ne fait absolument aucun sens pour le lecteur, et les moteurs de recherches peuvent les détecter.
Page Satellite
Ce sont essentiellement des fausses pages qui sont surchargées de mots clés pour les rendre plus facilement trouvables par les moteurs de recherches. Cependant, une fois cliqué, elles redirigent automatiquement les visiteurs vers une autre page qui a encore moins de signification.
Dissimulation (Cloaking)
Cette stratégie trompeuse implique de présenter aux visiteurs et aux moteurs de recherche un contenu complètement différent. L’objectif est de tromper les moteurs de recherche afin qu’ils affichent une URL alors qu’ils ne devraient pas en afficher.
Texte ou liens invisibles
Une autre technique commune du Black Hat SEO est de cacher du texte ou des liens dans votre contenu pour améliorer votre classement. Vous pouvez faire cela en ajoutant du texte blanc sur un fond blanc, définir la taille de la police à zéro ou enfouir un lien dans un petit caractère (par exemple, incorporer un lien dans un trait d’union).
Gardez à l’esprit que toutes ces techniques sont appelées Black Hat SEO pour une raison. Elles sont très risqués à mettre en œuvre et sont généralement détectées tôt ou tard. Par conséquent, un site peut être bannie ou pénalisé avec un classement inférieur.
Alors quelle est l’alternative ?
Le White Hat SEO!
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Les marques qui ont le plus réussies optent pour les techniques de White Hat SEO dans leurs efforts de recherche, car cette stratégie se concentre sur la visibilité de votre site grâce à la qualité du contenu et le renforcement des liens organiques. Voici quelques façons dont vous pouvez utiliser une stratégie de White Hat SEO :
Contenu de qualité
Créer du contenu de valeur pour votre public cible est généralement à la fois digne d’être partagé et de créer des liens, deux ingrédients clés dans votre trafic. Votre contenu doit également être original, très pertinent et ne contenir aucune faute d’orthographe ou erreurs de grammaire.
Recherche et utilisation de mots clés efficaces
Bien que le bourrage de mot-clé soit mal vu, les mots clés conservent toujours leur valeur lorsqu’ils sont utilisés correctement. Votre site doit être axé sur un ensemble de mots clés pertinents, vous pouvez identifier les mots les plus efficaces en recherchant des mots clés ou des expressions que vous pensez que les gens pourraient utiliser pour trouver votre site. Gardez à l’esprit que les mots simples ne sont pas toujours la cible la plus efficace. Les mots-clés longues traînes peuvent être beaucoup plus spécifiques à votre produit ou service, et donc être plus efficace dans votre positionnement dans les moteurs de recherches.
Backlinks Pertinents
Google aime voir des liens menant à votre site parce que c’est un vote de confiance. Si d’autres sites sont liés à vous, cela signifie que vous avez un contenu de qualité et, par conséquent, vous êtes récompensé avec un meilleur classement de recherche. Gardez à l’esprit, cependant, qu’il y a de bons liens et de mauvais liens, donc assurez vous que tous les liens hors site sont pertinents et offrent des contenus similaires de haute qualité.
Lisez notre article pour savoir comment trouver des Backlinks !
Liens Internes
Faire des liens qui mènent vers du contenu de votre propre site est un excellent indicateur pour montrer que votre site a une valeur tant que vous n’en abusez pas. Une bonne règle est de mettre deux ou trois liens maximum vers des pages de votre site. Voir mon article complet sur le maillage interne.
Meta Description
La meta description de votre site est le premier couple de phrases qui apparaissent dans les résultats de recherche sous votre titre de page, et les meilleures sont réellement écrits pour les gens, pas pour les moteurs de recherche. En d’autres termes, elle ne doit pas être bourré de mots-clés.
Alors que les stratégies White Hat SEO et Black Hat SEO partagent un objectif commun pour améliorer la visibilité d’un site, elles utilisent des stratégies très différentes. L’avantage en prenant une approche Black Hat SEO c’est que c’est rapide, et ça augmente le trafic à court terme, mais les pénalités de Google sont de plus en plus sophistiquées et peuvent avoir des effets dévastateurs sur votre site.
C’est pourquoi de nombreux marketeurs optent pour le White Hat lors de l’entrée dans le monde du SEO. Bien qu’il faut plus de temps pour voir les résultats, la stratégie se concentre sur l’amélioration de votre performance de recherche grâce à un contenu de qualité tout en étant bien vu par Google, un allié que personne ne peut se permettre de perdre.
Je n’en parle pas dans cet article mais tout n’est bien sur pas seulement blanc ou noir. Le Grey Hat SEO gagne de plus en plus de terrain. L’ensemble des deux techniques permet d’aller très loin en référencement naturel. Mais il faut être très prudent car Google ne pardonne pas si facilement.
