Règles de Google :
https://support.google.com/webmasters/answer/35769
http://www.bing.com/webmaster/help/webmaster-guidelines-30fba23a
L’objectif du référencement naturel est d’augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche et par la suite de faire faire une conversion à l’internaute (achat, mail, notoriété…)
Pour y parvenir, plusieurs méthodes existent. Selon moi, Google en favorise deux en priorité :
- Les backlinks : les backlinks sont les liens externes pointant vers votre site web. Pour Google il s’agit de recommandation, plus vous avez de liens de qualité et plus votre référencement sera bon. Pensez d’abord qualité avant quantité.
- Le marketing de contenu : le départ logique de toute stratégie de communication en ligne. Créer du contenu, apporter de la valeur ajoutée aux internautes. Le marketing de contenu est le point de départ d’une bonne stratégie de backlinks. Plus votre contenu est de qualité, plus vous aurez de trafic, de popularité et plus vous aurait de recommandation.
Je reviendrais plus tard sur la notion de backlinks, je voudrais pour le moment m’intéresser au marketing de contenu.
Comment bien rediger un article ?
Stratégie de mots-clefs :
Avant tout choses, il faut déterminer une série de mots-clefs à insérer dans votre article. On entend souvent qu’il faut choisir un seul mot-clef pour chaque article. Si vous utilisez Yoast sur WordPress, vous savez de quoi je parle. En réalité, non, il faut des dizaines de mots-clefs pour un seul article, voir plus. Pourquoi vous référencer sur une seule requête alors que vous pouvez le faire pour 10 ?
Aujourd’hui, la tendance est aux mots-clefs de longue traîne. Pour simplifier le terme, on parle de requête longue et plus spécifique. Par exemple, pour trouver un restaurant à Nice, avant on taper simplement : « bons restaurants à Nice » ou « manger à Nice ». Aujourd’hui, les internautes recherchent : « bons restaurant de tapas dans le vieux-Nice » ou « manger du saumon en terrasse à Nice ». Vous comprenez ?
La longue traîne permet de cibler des mots-clefs beaucoup moins concurrentiel et d’apporter à 100% de la valeur ajoutée à l’internaute. Si vous avez un bon restaurant de Tapas dans le vieux-Nice, vous pouvez être sur que l’internaute qui arrive sur votre site est très interessé par votre offre.
Trouver les bonnes requêtes passent par l’utilisation de la longue traîne, mais aussi et surtout par l’empathie. Owen D. Young, célèbre économiste américain des années 70 disait :
« L’Homme qui peut se mettre à la place des autres, qui peut comprendre le mécanisme de leurs pensées, n’a pas à s’inquiéter de ce l’avenir lui réserve.«
Alors pensez à votre client, mettez vous à sa place, que taperait-il sur Google pour vous trouver ?
Trouver des requêtes au top
Une fois vos mots-clefs sélectionnés, aller taper ces requêtes dans Google. Les indicateurs d’une requête populaires sont les suivants :
- Il y a beaucoup d’annonce adword
- La requête exacte est utilisé pour 100% des sites web
- Tout les sites affichés sont des pages d’accueil
- Il y a beaucoup de site à forte notoriété
Votre but est de trouver des requêtes cohérentes avec votre thématique où aucun de ces critères n’apparaît lorsque vous tapez cette requête.
Attention : n’oubliez pas de taper votre requête dans une fenêtre de navigation privée pour avoir les bons résultats.
Outil pour trouver la bonne requête :
Optimisation des URL
Vous pouvez utiliser des mots-clefs dans les URL. Pensez quand même que l’URL a très peu de poids en référencement naturel. A noter que le HTTPS semble préféré par Google au HTTP.
La Balise Title
Pour moi, la balise Title est la plus importante de toute dans l’optimisation on-page, c’est-à-dire dans l’optimisation d’une page web. Votre Titre, c’est votre mot-clef principal de longue traîne. Google laisse apparaître environ 70 caractères maximum dans le titre, ne dépassez pas cette limite. Pensez que c’est la première chose que verra l’internaute dans les résultats de recherche, c’est donc très important de bien travailler votre titre de page.
Vous pouvez vous rendre sur Google Search Console dans « Analyse de recherche » pour voir les requêtes et les pages qui fonctionnent le mieux. Aller en fin de page, vous verrez celles qui fonctionnent le moins bien et qu’il faut revoir.
La balise Meta Description
De la même manière que la balise Title, il faut bien optimiser votre meta description avec des mots-clefs et des informations susceptibles d’être recherchées dans Google. La Meta description n’a pas énormément de poids dans le positionnement mais elle est tout de même très importante. La balise est limitée à 140 caractères.
A savoir que la balise meta description apparaît dans les résultats de recherche suivant les requêtes.
Votre contenu
Le contenu d’une page est le meilleur moyen d’être bien référencé par Google. Votre contenu doit être en priorité consomateur-friendly, attirant pour le lecteur, intéressant et facile à lire. Ensuite, vous pouvez utiliser vos mots-clefs de longue traîne.
Pour ma part, je vous recommande 1 mot-clef par paragraphe. A savoir également que la densité d’un mot-clef de sert à rien en référencement. Essayez de toujours mettre vos mots-clefs en début de phrase ou de paragraphe.
Pensez aussi que Google tient compte de la proximité entre les mots-clefs. Vous ne serez pas référencé de la même manière pour Paris Dakar que pour Dakar Paris.
Utilisez les balises Hn pour que Google comprenne l’arborescence de votre page web. Lors de l’écriture de votre article, n’utilisez jamais la balise H1 qui est le titre de votre article. Commencez toujours par un H2 et pensez bien vos balises Hn comme les chapitres d’un livre.
Une page web bien référencée contient plus de 300 mots. Certains pensent que la taille optimale est d’environ 1000 mots, ce qui correspond à la taille de cet article.
Pour votre stratégie de contenu, pensez toujours en priorité à l’expérience utilisateur. Votre article doit plaire en priorité aux lecteurs plutôt qu’aux robots de Google.
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