Prestations de référencement SEO

Avant de parler de stratégie SEO, vous devez bien comprendre de quoi on parle. Le SEO ou référencement est un ensemble de techniques webmarketing qui permettent de faire en sorte que Google apprécie un site web et le favorise dans les résultats de recherche. Concrètement, si vous êtes plombier à Nice, vous avez tout intérêt à ce que votre site web soit sur la première page des résultats de recherche sur la requête « plombier Nice ».

Pour mieux comprendre ce qu’est le référencement, voici quelques informations :

Comment fonctionne Google ? 

Il faut bien comprendre comment réagit Google avec les sites web, il y 3 grandes étapes :

• Le crawl : les robots de Google vont partir de la page d’accueil et suivre tous les liens présents jusqu’à avoir visiter 100% des pages du site. Suivant des centaines de critères, Google va décider si ces pages peuvent être indéxées dans son moteur de recherche.
• L’indexation : une fois les pages analysées et validées, Google va les indéxer. C’est seulement à partir de ce moment là que les pages seront visibles dans les résultats de recherche. Indexer un site web peut prendre jusqu’a 1 mois.
• Le classement : c’est la dernière étape, suivant l’optimisation SEO de chaque page, Google va classer les pages suivant les requêtes fréquentes des internautes. Contrairement à ce qu’on peut penser, le référencement ne se travaille pas seulement qu’a cette étape mais tout au long du processus.

Les 4 piliers du référencement

A propos du référencement, il faut bien comprendre comment faire pour optimiser un site web. Cela passe par des dizaines de techniques et des centaines de critères de Google. Pour simplifier, il y a 3 grands piliers du référencement :

• La technique : on parle de ce qu’il y a « sous le capot ». Comment est conçu le site web ? Un site web bien « écris »/conçu sera beaucoup plus facile à lire et à comprendre pour Google. Si on lui mâche le travaille, Google nous remerciera avec un meilleur référencement. Aucun souci avec WordPress, c’est pour ça que j’ai choisi de travailler sur ce CMS. Les principaux critères techniques sont : le maillage interne, le balisage, la profondeur, l’indexabilité, le HTTPS…
• L’expérience utilisateur : ce pilier est assez simple, il y a pour moi 3 critères à respecter : un temps de chargement faible, un site parfaitement optimisé sur mobile et une bonne ergonomie.
• Le contenu : c’est le pilier le plus important et le plus simple à travailler. Google adore le contenu, le texte. Il faut donc lui en donner un maximum, un maximum de page avec un maximum de contenu texte à l’intérieur. Bien évidemment, chaque contenu doit apporter beaucoup de valeur aux internautes.
• Les recommandations : enfin, il est beaucoup plus facile de décrocher un job si l’on a été recommandé. Pour Google, c’est la même chose. Un site web qui reçoit beaucoup de recommandations est un site web d’autorité. Il aura donc un meilleur référencement. Les recommandations prennent la forme de backlinks, des liens provenant d’autres sites web.

Il n’y a pas une seule bonne prestation SEO, chaque consultant en référencement peut avoir sa propre technique, voici la mienne, elle passe par 4 grandes étapes :

1. Un audit SEO

L’audit SEO est incontournable pour pouvoir s’immerger dans l’univers d’un site internet. Google fonctionne en 3 étapes pour analyser les sites web : le crawl, l’indexation et le classement. L’audit SEO permet de reproduire quasiment à l’identique cette analyse afin de savoir comment Google comprend les pages d’un site web. L’audit est toujours accompagné d’une étude de mots-clefs. Il en découle un rapport d’une trentaine de pages et une quinzaine d’annexes.

2. Un plan d’action

Toute la stratégie SEO d’un site est basée sur le plan d’action. Il couvre les 4 piliers du référencement : l’aspect technique, l’expérience utilisateur, le contenu et les recommandations. C’est un document très détaillé indiquant la marche à suivre pour booster le trafic d’un site web. Il est accessible pour tous même si vous n’avez aucune connaissance en webmarketing.

3. Une optimisation SEO

L’optimisation, c’est la mise en place du plan d’action point par point. Cette étape indispensable d’une stratégie SEO permet de corriger toutes les erreurs techniques, d’optimiser les contenus existants, de corriger l’ergonomie et enfin de déterminer un nouveau plan d’action sur le long terme.

4. L’accompagnement

Une fois le gros du travail réalisé, une stratégie SEO doit continuer sur le long terme à travers des petites actions quotidiennes tout le long de la durée de vie d’un site web. Il faut aussi souvent effectuer des reporting et suivis. On pourra parler d’autres prestations SEO en rédaction web et netlinking.

L’audit SEO est la première étape de toute stratégie en référencement naturel. C’est la prestation SEO la plus courante. Elle permet de faire le point sur l’existant et identifier les pages qui comportent des erreurs. Il est essentiel pour la réalisation du plan d’action.

L’audit SEO couvre les 4 grands piliers du référencement naturel, principalement :

• Le crawl
• L’indexation
• Le maillage interne
• Le balisage : title, meta description, Hn
• Le temps de téléchargement des pages
• Le profondeur
• Le nombre de liens par pages
• Les liens sortants
• Le HTTPS
• Les backlinks
• Le responsive design
• Le temps de chargement des pages
• L’ergonomie
• Le positionnement
• Le trafic organique
• …

L’audit SEO permet la réalisation d’un rapport divisé en 2 partie : le rapport d’audit et le plan d’action.

Il permet également d’identifier plusieurs pages stratégiques : 

• Les pages actives et inactives
• Les pages positionnées en début de seconde pages des résultats de recherche
• Les pages les plus rentables à travailler en premier
• Les pages stratégiques qui déçoivent les internautes

Pour la bonne réalisation du plan d’action, l’audit SEO est toujours accompagné d’une étude de mots-clefs.

L’étude de mots-clefs permet d’identifier les requêtes importantes pour optimiser chaque page du site web. L’étude permet de travailler le 3ème pilier du SEO : le contenu.

Qu’est ce qu’un bon mot-clef : 

• Un mot-clef populaire
• Un mot-clef pertinent
• Un mot-clef peu concurrentiel

Il y a 3 types de mot-clefs

• Les mots-clefs principaux : ce sont les mots-clefs parfaits qui respectent les 3 critères précédents. Ils vont servir à optimiser la page d’accueil et les pages du menu. On parlera encore d’un sous-ensemble de mots-clefs principaux :
  • Les mots-clefs de longue-traîne : il s’agit de mots-clefs qui sont plutôt long (5 ou 6 mots) qui sont très spécifiques. Ils apportent beaucoup moins de trafic que les requêtes courtes mais ils sont aussi beaucoup plus facile à positionner pour de meilleurs résultats.
• Les mots-clefs sémantiques : il s’agit de requêtes généralement très large et courtes (1 mot), ces requêtes sont impossibles à référencer car trop larges et donc trop concurrentielles. Elles sont pourtant essentielles pour améliorer le champs sémantique d’une page web. Il faut se rappeler que Google utilise des robots et non des humains, il faut donc lui faciliter la lecture. Si je rédige un article sur les jaguars, je dois utiliser des mots-clefs sémantiques pour indiquer à Google que je parle de la voiture et non de l’animal (ou vice-versa).
• Les mots-clefs dédiés aux articles de blog : tenir un blog est le meilleur moyen d’améliorer son référencement naturel, c’est très facile de rédiger du contenu. Dans mon étude de mots-clefs, je livre également des mots-clefs qui vont servir à la rédaction de ces articles. Un bon moyen de toucher rapidemment des internautes intéressés par un sujet peu abordé sur le web.

Lors de l’optimisation, il faut utiliser le rapport d’audit ainsi que l’étude de mots-clefs pour corriger les erreurs SEO du site et l’améliorer.

L’optimisation SEO est la mise en place du plan d’action élaboré suite à l’audit SEO et la recherche de mots-clefs.

Suivant votre budget et la prestation SEO choisies, je vais me charger de l’optimisation SEO ou vous accompagner à la mise en place des correctifs. Il va falloir travailler sur les 4 piliers du référencement et corriger chaque page une à une.

Dans mon rapport d’audit, je vous livre tout un tas de fichier annexes qui vous permettent d’y voir plus clair et vous indiquer les correctifs à réaliser pour chaque page.

Par exemple, il faudra travailler :

• La balise title de chaque page : elle doit être d’une certaine taille et contenir les bons mots-clefs
• La balise meta description : elle aussi doit respecter certains critères
• La taille de contenu : plus une page est longue et mieux c’est pour Google
• Le maillage interne : les pages doivent communiquer entre elle via des liens. Wikipédia est le meilleur exemple d’un maillage interne réussi.

Dans un premier temps, il faudra travailler les deux premiers piliers du SEO : la technique et l’UX. Une fois ces deux piliers optimisés, le référencement du site est optimisé à 100% en interne. Il faudra ensuite optimisé le contenu de chaque page. Pour terminer, il s’agira de travailler le référencement sur le long terme sur les 2 derniers piliers, cela prendra la forme de :

• La rédaction web : la rédaction d’article de blog quotidiennement va permettre de travailler le référencement du site web en ajoutant du contenu régulièrement. C’est bon pour l’utilisateur (plus de valeur), pour Google (plus de contenu à jour) et pour vous (plus de contenu à publier sur les réseaux sociaux). Plus il y aura de contenu qualitatif et plus le référencement sera meilleur.
• Le netlinking : le netlinking c’est le dernier pilier du SEO, l’acquisition de recommandations. Pour avoir des recommandations, il faut aller les chercher sur d’autres sites web en externe. Les recommandations prennent la forme de liens présents sur ces autres sites web qui renvoient vers le votre.

La rédaction de texte optimisé SEO est une étape non négligeable pour obtenir une bonne visibilité. C’est grâce à l’étude de mots-clefs que cette étape est possible. L’objectif va être de rédiger principalement des articles de blogs quotidiennement et d’optimiser chaque article pour obtenir le meilleur positionnement.

Google aime le contenu texte, c’est le 3ème piliers du référencement à travailler. C’est une étape qui prend du temps et nécessite de connaitre un minimum les techniques d’optimisation SEO, en voici quelques unes :

• Des articles de 1000 mots minimum
• Chaque article doit recevoir 3 liens minimum d’autres pages du site
• Chaque article doit faire minimum 3 liens vers d’autres pages du site
• Chaque article doit faire au moins 3 liens sortants
• Les balises doivent être optimisé avec les bons mots-clefs
• Mettre en exergue les termes importants est un plus
• Les bons mots-clefs doivent être placés au bons endroits

Je facture un article optimisé SEO à 100€. Si votre site est sur WordPress, je peux également me charger d’intégrer les articles et de les publier/programmer.

Il n’y a pas de nombre de mot idéal dans une page web. L’idéal est que vos pages aient plus de mots-clefs que vos concurrents. Il n’y a pas non plus un nombre idéal d’article à publier chaque mois sur votre site web. Retenez que plus vous allez publier de contenu qualitatif et plus votre site sera bien référencé.

VOIR LA PRESTATION EN RÉDACTION SEO

Le netlinking ou acquisition de backlinks rentre en compte dans le dernier pilier du référencement : les recommandations.

Google considère un site qualitatif et d’autorité lorsque celui-ci est recommandé par d’autres sites web également considérés comme d’autorité. Plus vous avez de recommandations et plus les pages de votre site web seront bien positionnées.

Il y a quelques années, il été facile d’obtenir un grand nombre de recommandations avec des techniques de « triche » sans se faire avoir par Google. Aujourd’hui, réaliser une campagne de netlinking propre est devenu beaucoup plus compliqué. Google est très regardant sur le profil de lien d’un site web, voici quelques critères d’un bon lien au yeux de Google :

• Un lien doit provenir d’un site d’autorité
• Un lien doit provenir d’un site de la même thématique que le votre
• L’ancre de chaque lien doit varier le plus possible
• Les liens ne doivent pas renvoyer uniquement vers la page d’accueil
• Il faut qu’il y est un équilibre naturel entre les liens dofollow et les liens nofollow

La consigne de Google consiste à rédiger un maximum de contenu tellement qualitatif que les recommandations arriveront naturellement. En pratique, c’est un peu plus compliqué.

Comment définir un bon lien et un site d’autorité ? Il existe un grand nombre d’outil en ligne qui sont capables de définir une note d’autorité d’un lien. Le plus connu d’entre eux se nomme Majestic SEO, l’outil délivre un score sur 100 : le Trust Flow qui détermine l’indice de confiance d’un lien.

Il existe un grand nombre de techniques plus ou moins validées par Google pour trouver des backlinks. Une campagne de netlinking reste un des éléments qui coûte le plus cher lors d’une prestation SEO.

Pour en savoir plus sur les tarifs SEO que je pratique, vous pouvez vous rendre sur la page de description de chaque service.

Je propose plusieurs offres adaptées à tout types de sites web et tout budget. Voici la Stratégie SEO idéale que je recommande :

1. Prestation one-shot (à partir de 900€ H.T) : cette prestation permet d’optimiser le site web en interne à 100%. Une fois terminé, il faut continuer à développer le référencement du site sur le long terme.
2. Prestation long terme (à partir de 200€ H.T/mois) : en consulting ou en opérationnel, nous travaillons ensemble à la rédaction d’article de blog et l’acquisition de backlinks pour attirer un maximum de prospect qualifié sur votre site web.

Mon tarif journalier est de : 450€ H.T

Je ne fais généralement jamais de devis « type », chaque cas est différent et nécessite un devis personnalisé. Discutons-en.