Comment être bien référencé sur Google ? Les 9 erreurs les plus courantes

Être bien référencé sur Google, c’est le souhait de tous ceux qui possèdent un site web… et une question que mes clients me posent sans cesse. Le référencement Google repose sur un ensemble d’étapes d’optimisation souvent techniques, et pas toujours faciles à comprendre lorsqu’on n’est pas du métier.

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Consultant SEO à Nice depuis 2016, j’ai accompagné plus des centaines de clients dans l’amélioration de leur visibilité en ligne.

Au fil des missions, j’ai constaté que les mêmes erreurs freinent régulièrement les performances. C’est pourquoi j’ai choisi de rédiger cet article : pour vous guider simplement et efficacement. Vous voulez être bien référencé sur Google ? Commencez par passer en revue ces 9 étapes d’optimisation incontournables.

Comment ça marche le référencement ?

Pour être bien référencé sur Google, il faut d’abord comprendre comment ce qu’est le SEO. Le référencement naturel (SEO) est un ensemble de technique webmarketing pour mettre en conformité un site web avec les recommandations de Google.

L’objectif est d’optimiser un site web pour qu’il se positionne le plus souvent possible en haut des résultats de recherche sur un maximum de requêtes pertinentes des internautes. Cela permet d’attirer beaucoup de trafic qualifié en automatique 24h/24.

Pour moi, le référencement tourne autour de 4 grands piliers :

• La technique
• L’expérience utilisateur
• Le contenu
• Les recommandations

Pour en savoir plus, je vous renvoi à mes deux autres articles :

• Comment fonctionne Google ?
• Les 4 grands piliers du SEO

Les 5 erreurs SEO les plus fréquentes

ERREUR SEO N°1 : Contenu trop pauvre ou insuffisant

 Trop souvent, mes clients me disent qu’ils veulent un site épuré, avec peu de texte. Un site simple, qui va droit au but. Sur le plan de l’expérience utilisateur, c’est une excellente idée. Mais pour le référencement naturel, c’est une autre histoire…

Google se nourrit de contenu. Plus vous lui fournissez de matière, plus vous lui donnez ce qu’il attend. Et plus vous avez de chances d’être bien référencé sur Google. Le moteur de recherche utilise principalement les mots pour vous positionner dans ses résultats. 

Comment savoir le nombre de mots à rédiger ?

Google à déjà communiqué sur le fait que le nombre de mots dans une page n’était pas un critère de son algorithme. D’après mon expérience, ce n’est pas tout a fait vrai. La preuve : selon une étude de Semrush :

« Les articles longs (plus de 7 000 mots) obtiennent 4 fois de plus de trafic et 1,5 fois plus de partages que les articles de longueur moyenne (900-1200 mots). »

Je ne suis pas en train de vous dire de rédiger 7000 mots par page. Le nombre de mots idéal pour un contenu SEO dépend du type de page, de l’intention de recherche et de la concurrence sur le mot-clé ciblé.

Dans un web de plus en plus concurrentiel, l’optimisation de chaque page va dépendre des pages concurrentes. Observez le nombre de mots des pages concurrentes, faites une moyenne, rédigez un peu plus. 

Personnellement, chaque page que je rédiges doit faire 1000 mots minimum, 300 à 500 mots pour des fiches produits ou catégories.

Beaucoup de mots ne veut pas dire “illisible”

Ce qu’il faut retenir, c’est que “contenu” ne veut pas dire “gros blocs de texte illisibles”. Avec un bon template WordPress, on peut parfaitement structurer les pages pour conserver un rendu clair et agréable.

Prenez la page d’accueil de mon site web : elle contient 3014 mots, et pourtant, la majorité du texte n’est pas immédiatement visible. Il est rangé dans des onglets, ou glissé derrière des visuels. J’ai trouvé un équilibre entre richesse de contenu et expérience utilisateur.

Utile : Comptez le nombre de mots sur vos pages avec l’extension Chrome WordCount Tools.

C’est l’erreur SEO la plus courante que je retrouve sur les sites web de mes clients. Si vous souhaitez être bien référencé sur Google, il va falloir rédiger un peu plus.

Que fait un internaute quand il a fini de lire une page ? Généralement, il part car on ne lui propose rien d’autres.

Le maillage interne permet de garder l’internaute sur le site web et le faire naviguer de page en page. Plus il reste sur le site, mieux c’est pour votre SEO mais aussi pour vos ventes. C’est aussi très bon pour Google car pour visiter votre site web, il passe par les liens internes.

Le maillage interne est un des éléments les plus importants être bien référencé sur Google.

Tout comme Wikipédia, faites des liens entre vos pages pour faciliter la navigation de Google et des internautes. Voilà quelques règles à respecter :

• Chaque page doit recevoir 3 liens d’autres pages internes (au minimum).
• Chaque page doit faire 3 liens vers d’autres pages internes (au minimum).
• L’ancre des liens (le texte cliquable) doit varier le plus possible.
• Il est bon d’ajouter au moins 2 liens externes par page pour citer ses sources.
• Ajoutez des articles liés à la fin de vos articles de blog
• Pensez à faire des liens internes vers vos pages de conversion.

Pour être bien référencé sur Google, ajoutez des liens internes.

ERREUR SEO N°4 : Mauvais choix de mots-clés

Si vous cherchez à être bien référencé sur Google, le choix des mots-clés est une étape fondamentale. Et pourtant, c’est une des erreurs que je rencontre le plus souvent en audit SEO.

Ce que font beaucoup de sites :

• Ils ciblent des mots-clés trop génériques comme “maison”, “massage”, “assurance”…
• Ils misent sur des requêtes ultra concurrentielles sans avoir l’autorité pour se positionner.
• Ou pire : ils publient sans aucune stratégie de mots-clés, en espérant que Google comprendra tout seul.

Résultat ? Peu de visibilité, peu de clics, et surtout : aucune intention de recherche ciblée.

Ce qu’il faut faire à la place :

1. Cibler des mots-clés de longue traîne

Ce sont des expressions plus précises, comme :

• “maison en pierre à rénover en Dordogne”
• “massage relaxant pour femme enceinte à Toulouse”
• “assurance auto pour jeune conducteur sans franchise”

Moins de concurrence, mais un trafic ultra qualifié.

2. Comprendre l’intention derrière chaque requête

Google ne se contente plus de mots : il analyse l’intention de recherche.
Avant de rédiger un contenu, demandez-vous :

• La personne veut-elle s’informer ?
• Est-elle prête à acheter ?
• Cherche-t-elle à comparer ?

Exemple : “acheter vélo électrique pas cher” ≠ “meilleur vélo électrique 2025” ≠ “comment entretenir un vélo électrique”

3. Utiliser des outils de recherche de mots-clés

• Google Suggest (recherches associées)
• Ubersuggest, Semrush, AnswerThePublic
• Google Search Console (pour les mots-clés que vous positionnez déjà)

Pour moi, une bonne requête est une requête :

• Ultra ciblée et pertinente
• Avec un bon volume de recherche
• Avec peu de concurrence

Pour avoir ces informations, vous avez besoins d’utilisez des outils SEO dédiés.

ERREUR N°5 : Pages de faibles qualités indéxées

Google se base sur la qualité de chaque page pour déterminer la qualité globale d’un site web. C’est comme à l’école, votre moyenne de chaque matière détermine votre moyenne générale.

Google fonctionne de la même façon, il va donner une note de qualité à chaque page pour donner une note moyenne de qualité à l’ensemble du site. C’est ce que je détermine lors de mes audits SEO. Dans mon rapport, vous pouvez retrouver un Google sheets avec la note de qualité de chaque page en se basant sur les erreurs interne identifiées.

Ma technique SEO favorite consiste à augmenter la note de qualité globale d’un site web. Comment faire ?

Dans un premier temps, il suffit simplement de supprimer de l’index de Google les pages qui ont une mauvaises note.

Qu’est-ce qu’une page de faible qualité :

• Les pages non pertinentes avec la thématique du site : mentions légales, CGV, politique de confidentialité…
• Les pages qui contiennent très peu de texte : galerie photos/vidéos, formulaire de capture.
• Les pages inactives : les pages inactives sont des pages qui n’ont reçu aucun trafic depuis Google sur les 3 derniers mois. Vous pouvez les retrouver dans Google Analytics ou Search Console.
• Les pages qui contiennent beaucoup d’erreurs techniques : là, il faut passer par un audit SEO pour identifier ces pages.
• Les pages orphelines : ces pages ne font pas partie de l’architecture du site. L’internaute ne peut pas les trouver car il n’y a aucun lien interne qui amène à ces pages. La plupart du temps, il s’agit de pages oubliées ou crées automatiquement par un CMS.

Une fois la liste des pages faibles terminée, il va falloire faire un choix :

• Garder la page mais la bloquer à Google (no-index) : par exemple, les mentions légales.
• Supprimer la page.
• Retravailler la page pour améliorer ses performances.
• Fusionner plusieurs pages similaires.

Si vous souhaitez être bien référencé sur Google, pensez à supprimer de l’index de Google les pages de faibles qualités.

ERREUR N°6 : Balises title mal optimisées

La balise title est la balise la plus importante pour le SEO. En règle général, la balise title ou titre SEO n’apparaît que dans les résultats de recherche et dans l’onglet des navigateurs de recherche.

Votre titre SEO doit faire environ 60 caractéres (ou 568 pixel). Vous devez exploitez tout l’espace nécessaire afin d’ajouter le plus de mots-clefs possible.

Pour les utilisateurs de WordPress, c’est dans votre plugin SEO que vous déterminez votre balise Title.

Voici quelques recommandations d’optimisation de la balise Title :

• Orienté internaute : le contenu doit être clair et aller droit au but
• Sexy : le contenu doit être impactant et donné envie de cliquer
• Optimisé : le mot-clé principal de la page doit y être.

Pensez bien à personnaliser manuellement 100% de vos balises Title.

ERREUR N°7 : Images non optimisée

C’est une optimisation que je déteste faire chez mes clients car cela est très long et répétitif si vous ne l’avez pas fait dès le début.

Les images sont souvent négligées en SEO, alors qu’elles jouent un rôle majeur dans la visibilité, la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur. Une image mal optimisée peut ralentir votre site, plomber votre référencement et vous faire perdre des visiteurs.

Les erreurs les plus courantes :

• Fichiers trop lourds (> 100 ko) qui ralentissent l’affichage

• Absence de balises ALT (Google ne peut pas “voir” vos images)

• Noms de fichiers génériques comme IMG_1234.jpg

• Format non adapté (ex. : PNG inutiles pour des photos)

Les bonnes pratiques d’optimisation d’images :

1. Redimensionner les images : Adaptez la taille à l’affichage réel sur votre site. Inutile d’utiliser une image de 3000 px si elle s’affiche en 800 px.
2. Compresser les fichiers : Utilisez des outils comme TinyPNG, ImageOptim ou Squoosh pour réduire le poids sans perte de qualité visible.
3. Renommer les fichiers intelligemment Utilisez des noms descriptifs et optimisés SEO, par exemple : chaussure-randonnee-homme-salomon.jpg et non DSC04567.jpg
4. Renseigner les balises ALT : Décrivez brièvement l’image avec des mots-clés pertinents.
5. Utiliser le bon format : JPEG ou WebP, évitez le format PNG (sauf logo)

Une image bien optimisée peut vous générer du trafic depuis Google Images. Et surtout, elle améliore votre SEO global car Google valorise les pages rapides, accessibles et pertinentes.

ERREUR N°8 : Site non sécurisé en HTTPS

Si votre site est en HTTPS mais que la redirection HTTP vers HTTPS n’est pas configurée, cela peut poser plusieurs problèmes SEO, techniques et d’expérience utilisateur. Voici les conséquences principales :

• Contenu dupliqué : Google peut indexer à la fois les versions http et https. Cela crée deux versions du même site, ce qui peut entraîner un duplicate content pénalisant pour ton référencement naturel.

• Les backlinks pointant vers la version HTTP ne bénéficient pas à la version HTTPS s’il n’y a pas de redirection 301.

• Google ne sait pas clairement quelle version privilégier.

• Certains internautes peuvent atterrir sur la version non sécurisée (http://) et voir un avertissement de sécurité selon leur navigateur.

• Cela peut nuire à la confiance qu’ils accordent à ton site.

La solution : mettre en place une redirection 301 permanente entre la version HTTP et la version HTTPS. Vous pouvez le faire facilement via des plugins, par exemple Secupress.

ERREUR N°9 : Profil Google Business mal configuré (ou inexistant)

Beaucoup d’entrepreneurs négligent leur Google Business Profile, alors qu’il s’agit d’un levier puissant pour le référencement local.

Un profil mal renseigné – ou pire, inexistant – vous fait perdre en visibilité dans Google Maps et dans les résultats locaux, notamment sur mobile. Si vous êtes commerçant, professionnel de santé ou prestataire local, c’est une opportunité manquée.

Pour en tirer pleinement parti, il faut compléter toutes les informations (adresse, horaires, téléphone, site web), ajouter des photos, collecter des avis clients et publier régulièrement des actualités. Google valorise les profils actifs et bien renseignés. Ne pas le faire, c’est laisser la place à vos concurrents.

J’ai rédigé un guide sur le sujet que vous pouvez retrouver ici.

Pour résumer

 Pour être bien référencé sur Google, il ne suffit pas d’avoir un beau site : il faut surtout un site utile, rapide et riche en contenu. En évitant les erreurs fréquentes que je viens de vous présenter, vous posez des bases solides pour améliorer votre visibilité.

Et si vous ne savez pas par où commencer, je suis là pour vous accompagner étape par étape. Votre référencement mérite mieux qu’un simple coup de chance.